Từ tiếp thị thường được sử dụng như một từ đồng nghĩa với tiếp thị. Nó bao gồm việc thiết lập các chiến lược để quảng bá và bán một sản phẩm hoặc dịch vụ trên một thị trường nhất định. Ý tưởng này có thể được mở rộng sang các thực tế khác, chẳng hạn như lĩnh vực chính trị hoặc trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp. Nói cách khác, marketing là một ngành học cố gắng biết và xác định nhu cầu của cá nhân và xã hội.
Các khía cạnh quốc tế của tiếp thị
Một công ty truyền thống nhỏ đang tìm kiếm khách hàng mới trong môi trường của mình sẽ phải thực hiện các cơ chế tiếp thị phù hợp với thực tế địa phương. Tuy nhiên, một công ty đa quốc gia hoạt động ở các khu vực khác nhau trên hành tinh phải tính đến sự đa dạng về văn hóa và ngôn ngữ của người tiêu dùng mà công ty hướng tới. Theo nghĩa này, marketing quốc tế liên quan trực tiếp đến thương mại quốc tế.
Kế hoạch tiếp thị quốc tế
Để một sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng bá đầy đủ ở nước ngoài và ngoài thị trường trong nước, cần phải thực hiện một kế hoạch tiếp thị với tầm nhìn quốc tế. Một số khía cạnh có liên quan nhất của các kế hoạch này là:
- Điều tra thực tế thị trường quốc tế. Cần lưu ý rằng người tiêu dùng ở một quốc gia xa xôi có thể quan tâm đến một sản phẩm, nhưng điều này là chưa đủ để bắt đầu một kế hoạch, vì cần phải biết tất cả các khía cạnh (phương tiện vận tải, hệ thống vận chuyển, thuế quan, phương tiện thanh toán, phân bố dân số theo độ tuổi, cách tiêu dùng, v.v.).
Các bộ phận tiếp thị quốc tế của các công ty thực hiện các chức năng khác nhau
1) họ đề xuất cách tiếp thị sản phẩm dựa trên thị trường mục tiêu,
2) họ thiết kế một sản phẩm cụ thể tùy thuộc vào người tiêu dùng mà họ đang nhắm mục tiêu,
3) họ phân tích sản phẩm hoặc dịch vụ để nó có các đặc điểm toàn cầu và nó có thể được số lượng người tiêu dùng lớn nhất có thể quan tâm (theo nghĩa này, bạn phải lựa chọn giữa chiến lược tiêu chuẩn hóa cho sản phẩm hoặc chiến lược để thích ứng với một thị trường cụ thể) và
4) họ coi trọng một loạt các yếu tố của sản phẩm hoặc dịch vụ được quốc tế hóa (thương hiệu, nhãn mác, bao bì, bảo mật, đảm bảo, chất lượng, dịch vụ, v.v.).
Nghiên cứu đại học về tiếp thị quốc tế
Các khóa học học thuật của ngành này kết hợp kiến thức rất rộng và quan trọng nhất là những điều sau:
1) chiến lược tiếp thị,
2) các quy trình quốc tế hóa,
3) chế độ xuất khẩu,
4) thông tin liên lạc quốc tế,
5) công cụ nghiên cứu,
6) các kênh phân phối và quản lý hậu cần và
7) khả năng cạnh tranh quốc tế.
Ảnh: Fotolia - Dragon / Gstudio
