Nó bao gồm các đồ vật, với Hello Kitty là biểu tượng chính, và thậm chí cả các kiểu trang phục nhằm mục đích tạo ra sự dễ thương. Mọi thứ có vẻ đẹp đẽ hoặc dễ chịu theo một cách nào đó đều gây ra cho chúng ta một phản ứng thông cảm. Chúng tôi sử dụng tất cả các loại từ liên quan đến hiện tượng này và hiện tượng khác.
Ngoài sự khác biệt, trong ngôn ngữ thông tục, một người Mexico nói rằng một thứ thật tuyệt khi dùng để chỉ một thứ gì đó gợi ý, nhưng các thuật ngữ tương tự khác cũng được sử dụng: thú vị ở Venezuela, thú vị ở Tây Ban Nha, thú vị ở Chile hoặc Colombia. Từ cool trong tiếng Anh được sử dụng với nghĩa tương tự như những từ trước đó.
Trong những năm gần đây, chúng tôi đã kết hợp một thuật ngữ từ văn hóa Nhật Bản, từ kawaii
Trong ngôn ngữ Nhật Bản, từ kawaii thường được dịch là dễ thương, dịu dàng, hấp dẫn hoặc xinh đẹp. Ban đầu nó được sử dụng để thể hiện cảm giác dịu dàng mà trẻ sơ sinh và vật nuôi truyền cảm hứng. Theo thời gian, nó bắt đầu được sử dụng cùng với một loại thư pháp rất tròn trịa và đồ chơi và thú nhồi bông cho trẻ em.
Các nhân vật trong thế giới anime bắt đầu được dán nhãn kawaii vào những năm 1960. Hiện tượng Hello Ketty đã gây ra một bước nhảy vọt rõ ràng trong việc thâm nhập ý tưởng này vào văn hóa Nhật Bản.
Yêu cầu quảng cáo
Trong ngôn ngữ quảng cáo và thẩm mỹ, sự kết nối cảm xúc với người tiêu dùng được tìm kiếm. Vì lý do này, nhiều công ty và tổ chức ở Nhật Bản đã kết hợp kawaii vào thông điệp của họ. Một ví dụ điển hình là lực lượng cảnh sát Nhật Bản, lực lượng truyền tải hình ảnh thân thiện đến toàn xã hội thông qua một linh vật kawaii.
Ngoài bối cảnh văn hóa Nhật Bản
Trong xã hội Nhật Bản, từ này xuất hiện rất nhiều trong mọi ngữ cảnh, chẳng hạn như thời trang, vẽ, marketing hay thiết kế. Bằng cách nào đó, bất cứ thứ gì khơi gợi cảm giác dễ thương đều có thể được dán nhãn kawaii.
Một số biểu thức liên quan được sử dụng trong tiếng Nhật. Một cái gì đó gợi tình và đồng thời dịu dàng sẽ là "ero kawaii" và một cái gì đó kỳ lạ nhưng đồng thời cũng đẹp là "kino kawaii". Ngày nay, nó không còn là một khái niệm độc quyền của văn hóa Nhật Bản, vì nó đã trở thành di sản của thế giới toàn cầu hóa.
Các ví dụ khác về ảnh hưởng của Nhật Bản ở phương Tây
Trong lịch sử, Nhật Bản là một quốc gia bị ngắt kết nối với phần còn lại của thế giới. Tuy nhiên, trong những thập kỷ gần đây, xu hướng này đã thay đổi đáng kể. Tất cả các loại trào lưu và xu hướng thẩm mỹ đã trở thành mốt, chẳng hạn như anime, manga, sushi, bonsai, wabi-sabi, tamagotchis hay haikus.
Cần lưu ý rằng trong số người Nhật, các giá trị thẩm mỹ có một chiều hướng rất đặc biệt. Theo nghĩa này, họ sử dụng khái niệm iki để thể hiện rằng một cái gì đó thanh lịch và đồng thời gợi cảm (geishas sẽ là một ví dụ về iki).
Ảnh: Fotolia - Adrian Niederhäuser / ynchR