Các hình tượng tu từ là các yếu tố của ngôn ngữ làm phong phú thêm hoạt động giao tiếp và mang lại cảm giác sáng tạo cho văn học hoặc thế giới quảng cáo. Như chúng ta đã biết, các phép tu từ rất đa dạng (ẩn dụ được biết đến nhiều nhất, nhưng cũng có những phép khác, chẳng hạn như hoán dụ, hoán dụ, cường điệu hoặc dấu chấm lửng). Mỗi người trong số họ cung cấp một "công thức" duy nhất, một cơ chế để sắp xếp các từ với một ý định cụ thể. Tiếp theo, chúng tôi sẽ cố gắng giải thích một trong những hình thức độc đáo nhất của lời nói, dấu chấm lửng.
Dấu chấm lửng là gì và một số ví dụ
Là một nhân vật văn học, dấu chấm lửng không bao gồm việc cố ý đề cập đến một từ hoặc một số từ. Mục đích của sự thiếu sót này là để diễn đạt một ý tưởng một cách trực tiếp và đơn giản. Việc xóa một từ không được làm thay đổi thông điệp, vì vấn đề bỏ qua một thuật ngữ không cần thiết. Nói cách khác, từ không được nói ra đã được ngầm hiểu trong thông điệp. Trong hầu hết các trường hợp, việc xóa một hoặc nhiều từ xảy ra vì việc nói hoặc viết chúng là không cần thiết.
Nếu tôi nói "Vicente thích đồ chơi, nhưng Maria thì không", tôi đang sử dụng dấu chấm lửng, bởi vì tôi không nói rõ rằng Maria không thích đồ chơi, bởi vì điều đó hoàn toàn không cần thiết. Hãy xem xét một ví dụ khác: "Chị họ của tôi, Gabriela đã kết hôn sáu năm trước, em gái của cô ấy thì chưa" (có nghĩa là em gái chưa kết hôn). Do đó, dấu chấm lửng bỏ qua các từ vì nhiều lý do khác nhau (chúng không thể thiếu, việc nhắc đến chúng sẽ hơi lặp lại và hơn nữa, đó là một cách để tiết kiệm từ và giúp giao tiếp hiệu quả hơn). Hãy xem một ví dụ minh họa khác: hai người bạn tốt gặp nhau và một người nói với người kia "Trong vòng tay tôi" (rõ ràng là không nhất thiết phải nói "Hãy đến trong vòng tay tôi" và cả dạng hoàn chỉnh và không hoàn chỉnh đều giống nhau. Ý nghĩa).
Trong các câu nói và trong quảng cáo
Câu nói là những câu nói phổ biến để truyền đạt một lời dạy. Trong câu tục ngữ, chúng ta có thể tìm thấy những ví dụ trong đó dấu chấm lửng được sử dụng như một nguồn tài liệu để đạt được sự ngắn gọn hơn và tác động nhiều hơn đến thông điệp (Kẻ thù chạy trốn, cây cầu bạc).
Ngôn ngữ quảng cáo (cho dù sử dụng từ ngữ hay hình ảnh) phải hiệu quả và có tính gợi ý, mà dấu chấm lửng là một nguồn lực tốt trong lĩnh vực truyền thông. Hãy tưởng tượng rằng trong một quảng cáo truyền hình cho một loại nước ngọt của một nhãn hiệu nổi tiếng, bóng của một chai xuất hiện mà không có dấu hiệu rõ ràng đó là nhãn hiệu nào, và một nhóm thanh niên quan sát chiếc bóng đó một cách vô cùng vui mừng (trong ví dụ này là rõ ràng là những gì không được Người ta nói, tên của nước giải khát, rất hiện diện trong tin nhắn).
Ảnh: iStock - kate_sept2004
