Trí óc con người có hai cấp độ hiểu biết. Một người có ý thức và lý trí. Cái khác là vô thức và phi lý. Phần hợp lý được sử dụng để thực hiện các hoạt động, giao tiếp và tổ chức bất kỳ hoạt động nào. Phần vô thức khó hiểu hơn, nó được thể hiện khi chúng ta đang mơ, trong những sai lầm vô tình khi chúng ta nói, khi nói đùa, v.v. Vô thức được che giấu, nó không thể hiện ra ngay từ cái nhìn đầu tiên. Sigmund Freud là một trong những nhà tư tưởng giải quyết vấn đề vô thức.
Những thông điệp cao siêu có liên quan đến tâm trí vô thức. Thông điệp cao siêu là thông tin mà tâm trí chúng ta nhận thức được nhưng không nhận ra nó. Thông báo phụ được ẩn trong thông tin, đó là lý do tại sao tiền tố phụ được sử dụng, có nghĩa là bên dưới.
Trong quảng cáo, thông điệp cao siêu được sử dụng để người tiêu dùng nhận được thông tin được ngụy trang trong thông điệp truyền thống. Nhiều quảng cáo kết hợp các kỹ thuật này để người tiêu dùng có động lực mua một sản phẩm bởi vì họ đã nhận được thông tin một cách ẩn, nhưng hoàn toàn có chủ đích.
Có một thủ thuật giao tiếp trong quảng cáo với một thông điệp cao siêu. Hãy lấy một ví dụ. Trong một bộ phim về môi trường đô thị, một thương hiệu sô cô la thương mại muốn quảng cáo và người ta đồng ý rằng một vài thông điệp của sô cô la xuất hiện xuyên suốt bộ phim. Quảng cáo phải được ngụy trang và do đó hình ảnh của sô cô la được ngụy trang trong các cảnh quay. Rõ ràng là sô cô la không xuất hiện. Tuy nhiên, nó hầu như không thể nhận thấy. Người xem không biết về thông điệp quảng cáo, nhưng có lẽ sẽ muốn ăn loại sô cô la nhãn hiệu đó khi bộ phim kết thúc.
Quảng cáo không phải là lĩnh vực duy nhất mà loại thông tin này được sử dụng. Các chuyên gia truyền thông cũng sử dụng chúng trong các chiến dịch bầu cử. Trong chúng xuất hiện những thông điệp nhỏ nhoi mà dường như chẳng có ý nghĩa gì. Chúng có thể ở bất cứ đâu - dưới hình dạng logo, một cử chỉ nhỏ trên áp phích hoặc bất kỳ chi tiết nhỏ nào - mục đích là để thông điệp cao cả đến được tâm trí của người bỏ phiếu tiềm năng và có những lý do vô thức để quyết định một lựa chọn.
Các nhà nghiên cứu nghiên cứu và phân tích tâm trí con người đang cố gắng tìm hiểu cơ chế của những thông điệp cao siêu. Tầm quan trọng của nó có thể rất hữu ích và với nhiều ứng dụng khác nhau: trong tiếp thị, chính trị, truyền thông, v.v.
Các ứng dụng phát hiện những thông báo này đang xuất hiện gần đây. Điều này có nghĩa là người tiêu dùng muốn biết những gì đằng sau một quảng cáo đơn giản.
