Một trong những phương châm Nó là một khái niệm được sử dụng rộng rãi trong các lĩnh vực quảng cáo và chính trị bởi vì nó bao gồm một khẩu hiệu hoặc cụm từ ngắn, dễ nhớ và trong bất kỳ ngữ cảnh nào đã nói ở trên đều được cài đặt với nhiệm vụ xác định ai đó hoặc điều gì đó với nó.
Cần lưu ý rằng nó cũng có thể được gọi là phương châm, một từ thuộc về ngôn ngữ tiếng Anh.
Các chính trị gia, các nhóm chính trị và một số thương hiệu thương mại chuyển sang sử dụng khẩu hiệu như một trong những công cụ giao tiếp chính với công chúng. Sức mạnh có thể phát ra từ một khẩu hiệu khi nó đạt được thành công mục tiêu là xác định với một cái gì đó hoặc một người nào đó đến nỗi đã xảy ra rằng các nhà lãnh đạo chính trị được nhớ đến vì khẩu hiệu của họ nhiều hơn là vì nỗ lực của họ.
Về cơ bản, các đặc điểm mà một khẩu hiệu phải đáp ứng để hoàn thành mục tiêu của nó là: tóm tắt và đại diện cho một đề xuất, thu hút sự chú ý của công chúng thông qua sự phân biệt các phẩm chất và lợi ích nhất định, tạo ra mong muốn được tiêu dùng, trong số những điều quan trọng nhất.
Trong khi đó, những người chịu trách nhiệm phát triển chúng phải tính đến các quy tắc ghi nhớ nhất định để chọn từ, trò chơi chữ hoặc vần, trong số những từ khác, dễ nhớ và dễ lặp lại.
Nếu chúng ta xem lại lịch sử của các khẩu hiệu trong chính trị Argentina, chúng ta sẽ cảm thấy mệt mỏi khi tìm thấy những cụm từ ngắn và rất hấp dẫn được liên kết quá mức với một đảng, một ứng cử viên hoặc một ban quản lý. Vì vậy, trong thời gian gần đây cụm từ: Một đất nước với những con người tốt được biết đến là khẩu hiệu mà chính phủ Cristina Kirchner được sử dụng rộng rãi trong các giao tiếp công cộng của mình. Gần đây họ đã thay đổi nó thành: Chúng tôi có quê hương, rõ ràng là ám chỉ đến tranh chấp mà chính phủ duy trì với quỹ kền kền.
Và nếu chúng ta nghĩ nghiêm túc về các chính trị gia, cựu tổng thống Argentina Carlos Menem ngày nay vẫn được nhớ đến với khẩu hiệu của ông: Hãy theo tôi, tôi sẽ không làm bạn thất vọng.
Trong khi đó, nếu chúng ta bắt đầu xem lại các khẩu hiệu của các công ty, chúng ta sẽ thấy rằng tất cả chúng đều đáp ứng các yêu cầu nói trên. Thương hiệu thể thao Adidas với Impossible không là gì cả, cho thấy niềm hạnh phúc của Coca Cola, Sony và Make believe, Mc Donalds và sự phổ biến rộng rãi của nó..
